Както се казва в прочутата фраза на Томас Едисон: "Геният е един процент вдъхновение и деветдесет и девет процента пот!" За креативния ум вдъхновението идва лесно. Ала в какво се състоят останалите 99% до осъществяването на идеите? Тази книга предлага изненадващо прагматичен набор от прозрения и съвети, почиващи на дългогодишно изучаване на поведението и уменията на онези, които са успели да осъществят идеите си отново и отново. Целта на тази книга е да разгледа всичките фантасмагорични представи за същността на креативния процес и да ги приземи на човешко ниво. Креативнитее хора са познати с развинтента си фантазия: да импровизираш и действаш интуитивно в известен смисъл е святата същност на това какво правим и кои сме. Само че когато анализираме подробно как най-успешните и продуктивни творци, предприемачи и бизнесмени наистина осъществяват идеите си, се оказва, че "да имаш идея" е само малка част от процеса...