Основният фон, на който протече панаирът тази година, беше всеобщата констатация за ПОВСЕМЕСТНО ПАДАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ. По официална статистика (т.е. по силно занижени цифри) в US то е 5,7% в сравнение с първите девет месеца на 2010 г. В UK е 6,5%, в Германия – 5%, в Испания – 3,5%, във Франция – 6%, в Русия – 8% и т.н. Главната причина, разбира се, е макроикономическата ситуация, която в близко бъдеще няма да се подобри. На въпроса дали книгоиздателският бизнес е в упадък, John Makinson, CEO на Penguin Group, отговаря така: „Ако говорим за книгата като физически обект, отговорът е „да”. Ако говорим обаче за интереса към нашата медия – езикът и комуникацията на идеи – този пазар изобщо не е в упадък. Хората искат да четат и търсят навсякъде интересните четива”. Този отговор добре илюстрира цялостното настроение на панаира. В производството на печатни книги издателите трябва да се научат да влагат все повече стойност, защото хората, които ги купуват, гледат на тях като на „красиви и ценни предмети”. А в разпространението на електронни книги целта е една: ако има макар и един човек, който търси твоята книга в електронен формат някъде в Мрежата, ти трябва да си там! Направи продукта си колкото е възможно „по-откриваем”, „по-споделим”, по-лесен за покупка и четене на всякакви устройства. Така хората ще заговорят за книгата ти, ще заговорят и със самия теб като издател! „Хората ще бъдат готови да плащат освен за текст, и за контекст и общуване. Книгите се превръщат в социални пространства, където читателите се срещат, споделят и общуват” – думи на Bob Stein, e-book pioneer.

ПАЗАРЪТ НА ЕЛЕКТРОННИ КНИГИ ОПРЕДЕЛЕНО СЕ ДВИЖИ И МОТИВИРА ОТ ТЕХНОЛОГИИТЕ. Крайният „ползвател” (забележете – не го наричат „читател”) научава за електронните книги от търговците на устройства, а не от книгоиздателите. Затова големите дистрибутори на електронен контент като amazon, Apple, Barnes & Noble и Kobo разработиха целии фамилии от четци и таблети, чиито цени постоянно вървят надолу и те се продават навсякъде, но най-лесно – от сайта на самите дистрибутори на е-книги.

ТАЗИ ГОДИНА ВЪВ ФРАНКФУРТ СТАНА ЯСНО, ЧЕ В ПАЗАРА НА ЕЛЕКТРОННИ КНИГИ ВЕЧЕ „ИМА ПАРИ”.
Повечето от големите книгоиздателски концерни отчитат сериозни печалби от него. Скептицизмът на някои издатели и агенти отпреди година, че тенденцията е ясна, но в нея „няма пари”, не беше оправдан.
За първи път пазарният дял на fiction е-книгите в USA и UK надмина двуцифрените нива: в USA той е 13,6%, а в UK – 11%. И това от нива 5% и 4% съответно миналата година! Това развитие е изненадващо бързо. С тези темпове догодина този пазар може да бъде вече 40% в англоезичния свят. В Европа делът на този пазар е от 1% до 4%, но това на фона на малко над нулата миналата година също е удивително развитие. Като fiction-ът се продава повече в е-формат от non-fiction-а.
20% от англоезичните издатели твърдят, че е-книгите генерират над 10% от техния оборот. 42% от тези издатели продават между 80% и 100% от целия си каталог като е-книги. Очевидно става въпрос за млада и процъфтяваща индустрия, която по всеобщо мнение привлича за клиенти големи групи население, което преди това не си е купувало печатни книги. И това е най-радостната констатация.

Интересно наблюдение е, че, противно на очакванията, електронните книги засягат продажбите на джобните издания много повече от тези на изданията с твърди корици. ДЖОБНОТО ИЗДАНИЕ ПРАКТИЧЕСКИ СИ ОТИВА, защото електронната книга напълно го замества. На пазара на печатните книги остава най-вече т.нар. trade paperback формат – впрочем, най-популярният формат у нас.
Днес издателите си задават фундаменталния въпрос: каква е тяхната цел и новата им роля в дигитализирания свят? Повечето от тях прегръщат промените и милионите нови възможности, които дигиталната ера дава да се доведе интересният и силен контент до читателя.

Една много позитивна мисъл беше изказана от Haley Hutchinson, CEO на Hachette UK – „Ние по-малко трябва да мислим всеки за своето парче от тортата, защото, както стана ясно, торта ще има за всички. Повече трябва да мислим как да се противопоставяме на пиратството, и да се борим с някои нови бизнес модели, които директно засягат интересите на носителя на правата, който е и си остава нашата основна ценност. В този смисъл във Франкфурт тази година усетих дух на солидарност”.

Ще си позволя и ДВЕ ЦИФРИ ПО ПОВОД ПИРАТСТВОТО. По данни от Mack Monitor, всяка книга от първите десет в бестселър листите на New York Times е била изтеглена нелегално 80 000 пъти... А руски статистически групи отчитат, че техният пиратски „пазар” е десет пъти по-голям от легалния им пазар на книги. В борбата с пиратството има две противоречиви политики: едната е възможно най-ниска цена, за да се направи „хакването” неатрактивно, а другата – достойна цена, съчетана с мощна образователна кампания и мерки срещу нарушителите.
Моментът определено е много труден, но и предизвикателен. „Ако не се справим в този труден момент, изходът е един - довиждане” – отново думи на CEO на Hachette UK. Има една английска пословица, която отлично илюстрира правилната нагласа на издателите в новата ситуация: „Така или иначе вече вървим по тънък лед. Защо тогава да не се опитаме да потанцуваме върху него...”

На базата на всичко видяно и прочетено в сайтовете на: www.publishersweekly.com, www.bookbrunch.co.uk, www.publishingperspectives.com, www.bookseller.co.uk и блоговете www.galleycat.com, www.mediabistro.com и www.smashwords.com ви предлагаме обобщение на шестте главни тенденции в съвременното книгоиздаване. Веднага ви предупреждавам: те са противоречиви, провокативни, неумолими и нелицеприятни. Старите бизнес модели и структури се пропукват и вместо тях се появява ново, свободно, общодостъпно и много по-рентабилно книгоиздаване. Можете да не се съгласите с тях, но този анализ определено ще ви заинтригува.

ШЕСТ ГЛАВНИ ТЕНДЕНЦИИ В СЪВРЕМЕННОТО КНИГОИЗДАВАНЕ И ТЯХНОТО ЗНАЧЕНИЕ ЗА ИЗДАТЕЛИТЕ, АВТОРИТЕ И КНИГИТЕ НА ПАЗАРА

Първа тенденция: Залезът на традиционната книжарница
----------------------------------------------------------------------------
Онлайн купуването на книги става все по-масово, защото:
- търсенето, предварителният оглед и самата покупка се осъществяват за секунди;
- удовлетворяват се трите най-важни нужди на клиента: неограничен избор, лек и удобен достъп до продукта, ниска цена;
Прави са тези, които твърдят, че с книжарниците губим основния си път за откриване на интересни книги, но има и противници, които разработват online канали за откриване на най-новите и интересното по теми и автори.

Втора тенденция: Експлозивно нарастване на количеството предлаган текстов контент
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Традиционната книга се изправя пред огромна конкуренция. Всяка година на пазара се появяват стотици хиляди заглавия от нов тип:
- книги с изчерпани тиражи, които се завръщат на пазара под формата на е-книги, т.нар. „зомби” книги или на издания, отпечатани по индивидуална поръчка (Publishing-on-Demand);
- бум на независимите издания: това са електронни книги, които се публикуват в Мрежата без издател. В Германия дори се учреди награда за най-добрите независими книги – Derneuebuchpreiz – в размер на 20 000 евро.
- алтернативен текстов контент в електронен формат, най-често с безплатен достъп: блогове, уикипедия, социални мрежи, игри, видеоклипове, периодика;
Голямата дилема пред книгите в момента е къде попадат те сред всички други избори за информация и развлечение, които имат ползвателите?

Трета тенденция: Все повече хора четат на екран
------------------------------------------------------------------
Четенето на екран предлага по-богато и приятно изживяване в сравнение с четенето на хартия:
- откриване, предварителен преглед, покупка, прочит – всичко е само на един клик разстояние;
- възможност за модифициране размера на шрифта;
- максимално улеснено движение по текста;
- обяснителни хиперлинкове: така наречените enhanced books се предлагат все повече и то особено активно – за детската аудитория. Четенето на екран с всяка изминала година да става все удобно, бързо и евтино. За новите поколения читатели то е по-естественото общуване с текста, защото е интерактивно.
- безпроблемна преносимост;

Четвърта тенденция: Е-книгите постепенно настигат и надминават печатните книги по продажби
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Е-книгите ще надделеят над печатните книги по-бързо, отколкото мнозина смятат. Прогнози:
- по финансова възвръщаемост е-книгите ще надминат печатните книги до 4 години;
- по брой продадени заглавия на човек от населението ще ги надминат до 2 години;
- за повечето независими автори границата вече е премината: при независимите издания е-книгите отдавна са набрали значителна преднина пред печатните издания;

Пета тенденция: Книгоиздателите започват да губят ръководната си роля
------------------------------------------------------------------------------------------------
Големите издателства вече не контролират достъпа до средствата за печат и каналите за разпространение, най-вече дигиталното. На тази тенденция си струва да се спрем по-подробно:
- големите издателства работят „със задна дата” – издават днес онова, което би се продавало по-добре вчера; това е т.нар. „книгоиздаване в огледалото за обратно виждане”;
- търговският цикъл на възвръщаемост при тях изисква 12-18 месеца;
- добрите книги твърде бързо изчезват от пазара поради изчерпан тираж, решения за допечатки се вземат трудно;
- големите издателства имат и големи разходи – поддръжка на материална база, заплащане на многоброен персонал – и това води до изкуствено завишаване на цените на книгите;
- поради големи наличности от многооборотни заглавия големите издателства пропускат печеливши и интересни автори;
- поради залеза на книжарниците, пред криза се изправя и самият процес на отпечатване на хартиени книги;
- всичко това само стимулира възхода на е-книгите;

Бъдещето на големите издателства - очаквани развития:
- предстои все по-мащабна междуфирмена консолидация;
- все повече автори ще отказват да ползват услугите на издателствата;
- авторите с утвърдено име и високи продажби ще настояват за по-високи хонорари, за повече услуги, права и видими резултати;
- ще оцелеят само издателствата, които предлагат на авторите да направят за тях това, което авторите не могат да свършат сами за себе си; „Какво правим, за да свържем читателите с авторите – това е големият въпрос. И още по-точно – правим ли всичко възможно? Това е въпрос на оцеляване” – думи на Мич Джоел, маркетолог.
- благодарение на развитието на технологиите, пропастта между възможностите на издателствата и възможностите на отделния автор за публикуване и разпространение на книги намалява все повече. Издателите са изправени пред трудното предизвикателтство да опровергаят това, ако могат.

Шеста тенденция: Възход на независимите издания и малките нишови издателства:
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Те променят правилата на играта, защото икономически са много по-рентабилни:
- каналите за разпространение са общодостъпни;
- производствените разходи са минимални или направо клонят към нулата;
- ставките за авторовите хонорари са от 50% до 80% на фона на 10-25% с големите издателства;
- предлагат възможност за поддържане на ниски цени;

Това е в пълен синхрон с т.нар. хоризонтално развитие на света. Вертикалните йерархични структури се изправят пред конкуренцията на един свят на всеобщ достъп до информацията, в който всеки читател става и коментатор и може да генерира и продава свое собствено текстово съдържание.

Най-вероятно ще си кажете – тези тенденции скоро няма да достигнат България, пък и нашият пазар е прекалено малък, за да се тревожим. Нека само да припомним, че за една година дигиталният пазар е нараснал между 2 и 3 пъти! Може би наистина има фактор, който ще забави навлизането на тези процеси в България и той е, че най-големият дял от продажбите у нас се пада на преводните книги. А за да продаде един автор книгата си в превод, наистина му трябва издателство. Но друга интересна новина е, че amazon вече също има издателство и то се казва „amazon publishing”. Близко до ума е „amazon publishing” да си купи права за елелектронни книги на всички езици за най-продаваните световни автори... Затова в заключение ми се иска да повторя една от прогнозите на книжните блогъри: „ЩЕ ОЦЕЛЕЯТ САМО ОНЕЗИ ИЗДАТЕЛСТВА, КОИТО ПРАВЯТ ЗА АВТОРИТЕ СИ ТОВА, КОЕТО АВТОРИТЕ САМИ НЕ МОГАТ ДА СВЪРШАТ ЗА СЕБЕ СИ”. Нека покажем най-доброто от книгоиздателската професия: откриването на качествени автори и популяризирането им по блестящ, иновативен и неподражаем начин. С други думи – красив танц върху леда!

Източник: Каталина Събева - Литературна агенция Антея  http://www.anthearights.com/